Российский рынок медиатехнологий переживает период трансформации и демонстрирует значительный потенциал роста, обусловленный изменением конкурентной среды и необходимостью развития отечественных решений.
К 2030 году емкость рынка медиатехнологий в России (потребление медиатехнологий) может достичь 1,03 трлн рублей, что почти в три раза превысит показатель 2024 года. В прошлом году лидирующую позицию по объему рынка потребления медиатехнологий заняла отрасль рекламы и СМИ с показателем в 301 млрд рублей. Далее следуют отрасль кино и сериалов, на которую пришлось 43 млрд рублей, а также сфера анимации – 31 млрд рублей.
Центром потребления медиатехнологий в стране является Москва – доля российской столицы составляет 90%, или 340 млрд рублей.
Основу индустрии медиатехнологий составляют четыре технологических направления:
- Оборудование для производства аудио- и видеоконтента
- Программное обеспечение для обработки контента
- Системы управления медиаконтентом
- Инфраструктура распространения контента
Динамика развития отечественного рынка медиатехнологий определяется совокупностью макроэкономических и технологических драйверов. Среди ключевых факторов, определяющих развитие индустрии, можно выделить:
- Импортозамещение – уход зарубежных вендоров сформировал устойчивый спрос на российские решения, варьирующиеся от точечных продуктов до комплексных экосистем.
- Активное внедрение инструментов искусственного интеллекта и аналитики – алгоритмы персонализации, автоматизация постпродакшна и рекламных процессов становятся ключевыми направлениями развития медиарынка.
- Рост стриминговых сервисов – увеличение объемов стриминга и on-demand сервисов усиливает значение медиатехнологий в дистрибуции.
- Переход на облачные технологии – переход от аппаратных решений к программным и индустриальным облачным платформам снижает затраты и повышает гибкость.
- Активность стартапов, создающих независимые точечные решения, которые усиливают конкуренцию в сегментах автоматизации и генеративных технологий.
Российская индустрия следует глобальным технологическим трендам, адаптируя их под локальную специфику. Искусственный интеллект становится фундаментальным элементом медиапроизводства, охватывая спектр задач от генерации контента до дубляжа и монтажа, что подтверждается экспериментами студий «Союзмультфильм», «Самовар» и проектами Яндекса по реставрации и улучшению качества советской анимации.
Наблюдается переход к гибридным форматам продакшна, объединяющим реальные съемки с графикой на игровых движках и VR/AR-технологиями, примером чего служит проект «Формула воды» на базе Unreal Engine. Стриминговые сервисы, такие как VK Music и Яндекс.Музыка, а также видеоплатформы VK Видео, RuTube и Кинопоиск, фактически задают отраслевые стандарты качества и форматов, внедряя алгоритмические ленты, короткие видео и in-stream рекламу в ответ на запрос аудитории на иммерсивный и персонализированный контент.
Перспективные для развития технологические ниши
На основе оценки текущего уровня конкурентоспособности основных технологических ниш можно выделить две перспективные группы для развития и поддержки российских решений и продуктов:
Ниши с высокой степенью зрелости, рыночным спросом и сильными российскими игроками:
- Маркетинг и монетизация
- Управление каналами
- Инструменты совместного доступа
- Управление проектами и задачами
- Инструменты рецензирования
Данная группа имеет сформировавшийся рынок, в котором уже присутствуют сильные известные российские игроки.
Ниши с потенциалом ускоренного роста:
- Графика и дизайн
- Системы доставки и управления контентом
- AI-инструменты
- Фото- и графическое оборудование
- Аудиопроизводство
В этой группе присутствуют российские решения, известные для узкого круга специалистов и требующие дополнительной поддержки в развитии и масштабировании.
Москва создает все необходимые условия для развития медиатехнологий. На прошлой неделе состоялось открытие первой очереди Креативного кластера «Сколково», который выступает как главный технологический «каркас» для видеоигр, анимации и медиатехнологий Москвы и призван решить ключевые задачи, стоящие перед отраслью. Кластер будет функционировать как единый хаб полного цикла – от разработки продукта до его продвижения и экспорта, с профильной инфраструктурой (ЦОД, студии захвата движений, звукозаписи, фотограмметрии, киберарена, просмотровые залы и др.) и экосистемой мер поддержки резидентов.
