Grundig по-турецки/Бренд вернется в Россию

Бытовая электроника под маркой Grundig, включая телевизоры, аудио- и видеотехнику, вновь появится на российском рынке во второй половине 2008 года. Эта продукция отсутствовала в России несколько лет из-за кризиса, поразившего немецкую компанию, в 2001 году признавшую себя банкротом. В 2004 году подразделение, отвечающее за выпуск бытовой техники, оказалось в руках турецкой компании Arcelik (в России работает под одним из своих брендов «Беко»). До 2007 года Arcelik делила права на бренд Grundig с британской Alba Bush, но сейчас бренд полностью принадлежит туркам. О планах вернуть бренд Grundig стало известно еще два года назад. Тогда планировалось построить завод для производства телевизоров в России, однако потом в компании от этой идеи отказались.

«В нашей сети до сих пор представлена продукция компании Grundig», — призналась PR-директор компании «Мир» Елизавета Тотунова. — В основном это остатки партий, закупленных ранее. Последняя поставка была около полугода назад, и с того времени закупить что-либо было сложно». Директор по связям с общественностью компании «Техносила» Надежда Сенюк отметила, что в их сети продукция Grundig отсутст­вует уже три-четыре года.

Генеральный менеджер российского офиса Philips Consumer Electronics Дмитрий Страшнов сообщил, что бренд Grundig отсутствовал на российском рынке около трех-пяти лет. «Впрочем, это не так много. Учитывая, что до этого бренд был представлен на рынке очень долго, он до сих пор остался узнаваемым», — добавил г-н Страшнов. В то же время, по мнению директора по связям с общественностью ассоциации РАТЭК Антона Гуськова, компании Arcelik потребуются достаточно серьезные инвестиции в маркетинг, чтобы бренд снова был на слуху.

По словам участников рынка, раньше бренд Grundig позиционировался в ценовом сегменте чуть выше среднего. При этом Надежда Сенюк не исключает, что после возрождения поставок техники позиционирование может измениться. По словам Елизаветы Тотуновой, «Мир» намерен возобновить поставки Grundig. В «Техносиле» также сообщили, что ведут переговоры с турецкой стороной о возможном возобновлении сотрудничества.

Михаил Белянин